本報(bào)記者 朱寶琛
見(jiàn)習(xí)記者 何成浩
“五一”假期臨近，多地密集發(fā)放文旅消費(fèi)券，帶動(dòng)旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，多地集中發(fā)放文旅消費(fèi)券，是當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)背景下，地方政府主動(dòng)施策的重要體現(xiàn)。從宏觀層面看，此舉有助于穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、激活服務(wù)消費(fèi)，加快釋放文旅需求，為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提供支撐。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)面廣，對(duì)餐飲、住宿、交通等領(lǐng)域具有較強(qiáng)牽引作用。
具體來(lái)看，4月20日，海南正式啟動(dòng)2026年“共享自貿(mào)港紅利、美麗海南歡樂(lè)游”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)?；顒?dòng)將于4月25日10點(diǎn)啟動(dòng)，持續(xù)至9月30日23點(diǎn)。本次活動(dòng)政府統(tǒng)籌投入3000萬(wàn)元，推出“機(jī)票+”旅游消費(fèi)券，并聯(lián)動(dòng)酒店、景區(qū)推出權(quán)益產(chǎn)品包。
4月15日，“今年春假來(lái)廣西 暢游暢購(gòu)三月三”——購(gòu)在中國(guó)·2026廣西“33消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)，并于廣西三月三假期（4月17日至20日）、“五一”假期（5月1日至5日）、端午假期（6月19日至21日）期間發(fā)放超300萬(wàn)張“33消費(fèi)券”。
4月8日，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于鞏固拓展經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好勢(shì)頭的若干政策措施》的通知提出，發(fā)放“錦繡天府·安逸四川”文旅體消費(fèi)券。
其中，海南和廣西的文旅消費(fèi)券覆蓋交通、住宿、景區(qū)等多元場(chǎng)景，并通過(guò)票根優(yōu)惠、聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)等方式延伸消費(fèi)鏈條；四川發(fā)放的文旅體消費(fèi)券重點(diǎn)圍繞銀發(fā)旅游旅居、研學(xué)旅游、體育健身、體育培訓(xùn)（體育進(jìn)社區(qū)）、觀看體育賽事等領(lǐng)域。
南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前文旅消費(fèi)券的形式正在向“交通引流、住宿留客、場(chǎng)景延伸”全鏈條轉(zhuǎn)變。通過(guò)機(jī)票、酒店等環(huán)節(jié)的優(yōu)惠，降低游客出行門(mén)檻，引導(dǎo)游客延長(zhǎng)停留時(shí)間，從而帶動(dòng)餐飲、演藝等領(lǐng)域消費(fèi)。
文旅消費(fèi)作為服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，其蓬勃發(fā)展得益于政策的全方位支持?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，激發(fā)改善型消費(fèi)活力，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出、體育賽事審批管理，實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃，發(fā)展郵輪游艇、房車(chē)露營(yíng)等休閑消費(fèi)，積極拓展低空消費(fèi)。今年的《政府工作報(bào)告》提出，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。1月份，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，圍繞激發(fā)重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展活力、培育潛力領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)能等提出多項(xiàng)具體措施。
在政策加持下，假日消費(fèi)持續(xù)升溫，居民出行人數(shù)大幅度增加，文旅、賽事等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力不斷釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)毛盛勇在4月16日的國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的發(fā)布會(huì)上表示，一季度，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，比商品零售額高3.3個(gè)百分點(diǎn)。
同程旅行發(fā)布的《2026年五一旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至4月17日，該平臺(tái)上“五一”旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門(mén)城市機(jī)票、酒店民宿、門(mén)票等預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%。春日文旅消費(fèi)占據(jù)“五一”市場(chǎng)主流，并有望達(dá)到上半年高點(diǎn)。
田利輝認(rèn)為，消費(fèi)券在假日經(jīng)濟(jì)中既是“需求催化劑”，也是“時(shí)間放大器”。消費(fèi)券在居民出行決策關(guān)鍵期投放，有助于放大假日消費(fèi)效應(yīng)。同時(shí)，通過(guò)從“五一”延續(xù)至暑期的持續(xù)投放，還可以平滑淡旺季波動(dòng)，增強(qiáng)文旅消費(fèi)的持續(xù)性。
對(duì)于文旅消費(fèi)券未來(lái)的發(fā)展方向，朱克力認(rèn)為，文旅消費(fèi)券將朝著更精準(zhǔn)、更高效的方向優(yōu)化，進(jìn)一步提升資金使用效率。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)政策協(xié)同、優(yōu)化發(fā)放方式，文旅消費(fèi)券有望持續(xù)放大促消費(fèi)效果。長(zhǎng)期來(lái)看，文旅消費(fèi)券也將從階段性工具逐步向常態(tài)化機(jī)制轉(zhuǎn)變，更好服務(wù)于擴(kuò)大內(nèi)需和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。