中新網(wǎng)重慶4月19日電 題：海拔800米的“土貨”如何出海？一場(chǎng)跨越太平洋的“邀約”

　　作者 張霽雯

　　“我們有1000多名北美本地主播，可以免費(fèi)幫你們測(cè)試推廣產(chǎn)品，把樣品寄給主播試用，通過(guò)自研矩陣系統(tǒng)在當(dāng)?shù)匦》秶鷤鞑?，直接獲取消費(fèi)者反饋?！?月18日，2026海外華媒僑領(lǐng)走進(jìn)渝東南聯(lián)合參訪團(tuán)來(lái)到重慶酉陽(yáng)，在“酉陽(yáng)800”農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷中心，加拿大景亮控股集團(tuán)董事長(zhǎng)彭鼎員向“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌及其相關(guān)授權(quán)企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)。

　　這場(chǎng)即興邀約，折射出“酉陽(yáng)800”這個(gè)誕生僅三年的品牌將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的雄心，也折射出中國(guó)縣域品牌加速走向國(guó)際市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　酉陽(yáng)地處武陵山區(qū)腹地，森林覆蓋率高達(dá)64.5%，擁有超過(guò)140萬(wàn)畝生態(tài)無(wú)污染耕地，其中海拔800米以上達(dá)80萬(wàn)畝，其土壤富含鋅、硒等微量元素。2023年，“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生，旨在整合全縣優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提升價(jià)值。

　　昔日藏在深山的“土貨”，如花田貢米、酉陽(yáng)茶油，如今已成為高品質(zhì)的代名詞。截至目前，“酉陽(yáng)800”已整合授權(quán)企業(yè)79家，開發(fā)出茶、米、油、蜜、青蒿、酵素等六大系列超400款產(chǎn)品。2025年，授權(quán)產(chǎn)品銷售額達(dá)30.7億元。

　　“我們的產(chǎn)品定位偏中高端，如果能進(jìn)入消費(fèi)水平更高的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)品牌發(fā)展更有利?！薄坝详?yáng)800”發(fā)展中心負(fù)責(zé)人李騰談起出海的商業(yè)邏輯。實(shí)際上，該品牌的出海探索已悄然進(jìn)行多時(shí)。授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)的酵素產(chǎn)品，通過(guò)中歐班列出口歐盟，叩開俄羅斯市場(chǎng)的大門。酉陽(yáng)青蒿種植基地獲得GAP證書，酉陽(yáng)青蒿也被列入首批中歐地理標(biāo)志保護(hù)清單。茶油產(chǎn)品正積極開拓中東市場(chǎng)，相關(guān)認(rèn)證正在辦理。酵素繼續(xù)出口日韓，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的高接受度與該類產(chǎn)品的成熟消費(fèi)習(xí)慣。

　　面對(duì)北美市場(chǎng)，彭鼎員注意到當(dāng)?shù)啬贻p人正流行“Chinamaxxing”(極致中國(guó)化)，嘗試買保溫杯喝熱水、在家穿拖鞋、睡前泡腳等?！斑@為帶有中國(guó)元素的特色產(chǎn)品創(chuàng)造了新的接受語(yǔ)境?！彼榻B，其公司業(yè)務(wù)覆蓋廣告流量、娛樂直播和電商，此前曾幫企業(yè)進(jìn)口花椒等農(nóng)產(chǎn)品。這些資源可用于為“酉陽(yáng)800”進(jìn)行低成本市場(chǎng)測(cè)試，讓更多北美消費(fèi)者接受中國(guó)的產(chǎn)品。

　　不過(guò)，品牌出海也存在現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，美國(guó)《華興報(bào)》社長(zhǎng)程汝釗提出，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出海面臨認(rèn)證與信任兩大門檻，“很多故事講得太本土化，外國(guó)人聽不懂，建議從‘賣產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘賣健康生活’，將‘海拔800米’轉(zhuǎn)化為‘高山生態(tài)、純凈營(yíng)養(yǎng)’的國(guó)際語(yǔ)言?！彼f(shuō)。

　　李騰表示，對(duì)于這份即時(shí)的邀約十分感謝，進(jìn)入北美市場(chǎng)的首要步驟是完成FDA法規(guī)要求的企業(yè)注冊(cè)與產(chǎn)品合規(guī)準(zhǔn)備。雙方可探討一種分階段合作模式：品牌方先啟動(dòng)FDA注冊(cè)程序，與此同時(shí)，利用團(tuán)隊(duì)的本地資源，進(jìn)行前期市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者洞察分析，為產(chǎn)品注冊(cè)完成后的正式推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“酉陽(yáng)800”的探索，是中國(guó)縣域品牌尋求國(guó)際化發(fā)展的一個(gè)縮影?？h域經(jīng)濟(jì)正從分散的“土特產(chǎn)”經(jīng)營(yíng)，加速向“生態(tài)背書、全域整合、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、品牌賦能”的區(qū)域公用品牌模式轉(zhuǎn)型，集體嘗試抱團(tuán)出海，將深厚的生態(tài)稟賦，轉(zhuǎn)化為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)名片。(完)