隨著AI技術(shù)的普及應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作迎來極大便利，也催生了利用AI技術(shù)未經(jīng)授權(quán)仿冒他人形象營(yíng)銷等行業(yè)亂象，已成為電商行業(yè)共同面臨的新課題。此類違規(guī)手法因具備隱蔽性和不斷翻新的特點(diǎn)，如何精準(zhǔn)識(shí)別、實(shí)時(shí)攔截侵權(quán)內(nèi)容，已成為全行業(yè)面臨的技術(shù)難題。
對(duì)此，抖音電商在巡查中發(fā)現(xiàn)，部分商家和達(dá)人利用AI、特效等手段仿冒名人或他人形象，通過剪輯素材或拼貼信息誤導(dǎo)帶貨。這不僅嚴(yán)重侵蝕消費(fèi)者合法權(quán)益，也擾亂了平臺(tái)正常交易秩序。
針對(duì)此類亂象，抖音電商持續(xù)深入開展“侵權(quán)仿冒”專項(xiàng)治理行動(dòng)。近日，抖音電商發(fā)布“侵權(quán)仿冒”治理專項(xiàng)進(jìn)展，詳細(xì)披露平臺(tái)在打擊AI侵權(quán)、維護(hù)創(chuàng)作者及消費(fèi)者權(quán)益方面的最新舉措。根據(jù)《2025抖音電商安全與信任中心年度報(bào)告》顯示，平臺(tái)依據(jù)《抖音電商社區(qū)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》《創(chuàng)作者【仿冒名人宣傳】細(xì)則》及《商家【仿冒名人宣傳】細(xì)則》等多項(xiàng)規(guī)則，對(duì)違規(guī)達(dá)人和商家采取了下架商品、重置賬號(hào)信息、凍結(jié)貨款及傭金、無限期回收電商權(quán)限等嚴(yán)厲處置。截至目前，已累計(jì)處置侵權(quán)仿冒達(dá)人賬號(hào)1.1萬個(gè)，處置仿冒帶貨商品超6700個(gè)；通過“阻止相同侵權(quán)內(nèi)容傳播”功能，主動(dòng)攔截侵權(quán)視頻超1.6萬條。
在本次公示的典型違規(guī)案例中，“AI仿冒肖像及聲音侵權(quán)”成為重點(diǎn)治理領(lǐng)域。部分賬號(hào)利用社會(huì)知名人士如李亞鵬的社會(huì)關(guān)注度，通過AI技術(shù)仿冒其肖像和聲音進(jìn)行商品營(yíng)銷。平臺(tái)累計(jì)處置此類違規(guī)視頻16.5萬條，并關(guān)閉136個(gè)相關(guān)違規(guī)達(dá)人電商權(quán)限并凍結(jié)傭金30天。此外，針對(duì)少數(shù)試圖通過名稱諧音變體，如“李亞朋鳥”，或高度相似的卡通特效形象進(jìn)行“擦邊”帶貨的避責(zé)行為，平臺(tái)已升級(jí)識(shí)別策略，一經(jīng)核實(shí)立即中斷直播并采取處罰。目前，相關(guān)違規(guī)內(nèi)容已全部下架。
同時(shí)，平臺(tái)嚴(yán)厲打擊“惡意盜用素材投放廣告”以及“虛構(gòu)代言關(guān)系”等違規(guī)行為。針對(duì)盜用“發(fā)型師曉華”等達(dá)人直播片段投放千川廣告的違規(guī)行為，平臺(tái)已攔截處理。而對(duì)于部分商家在推廣染發(fā)、魚油類商品時(shí)，虛構(gòu)演員王麗云、達(dá)人張白鴿等人的“形象大使”身份誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，平臺(tái)已下架相關(guān)違規(guī)商品2900余個(gè)，并上線專項(xiàng)識(shí)別模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)此類侵權(quán)視頻的自動(dòng)化攔截。
抖音電商強(qiáng)調(diào)，侵權(quán)仿冒治理難以一蹴而就，需要平臺(tái)與廣大經(jīng)營(yíng)者共同努力。平臺(tái)將持續(xù)投入優(yōu)化算法模型，建立多維度的回溯機(jī)制，力求精準(zhǔn)打擊違規(guī)內(nèi)容。平臺(tái)同時(shí)呼吁廣大商家與達(dá)人，務(wù)必珍惜自身的誠(chéng)信商譽(yù)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。短期流量紅利不應(yīng)以觸碰違規(guī)底線為代價(jià)，誠(chéng)信才是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)之道。
若創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自身形象被他人AI侵權(quán)或惡意剪輯用于帶貨，可及時(shí)通過官方投訴渠道如抖音電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)等提供線索，平臺(tái)將全力協(xié)助開通主動(dòng)攔截等防護(hù)功能，共同維護(hù)健康、誠(chéng)信的營(yíng)商環(huán)境。