本報記者 劉萌

新春佳節(jié)臨近，全國多地紛紛解鎖票根聯(lián)動新玩法，將交通、演出、賽事、景區(qū)等各類票根轉化為消費福利憑證，串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條，實現(xiàn)“一次消費，多重福利”的體驗，讓群眾在新春出行游玩期間享受多重實惠，為消費市場注入強勁活力。

各地新春票根聯(lián)動玩法豐富多樣，頗具地域特色。比如，在貴州，票根優(yōu)惠活動于2月3日正式啟動，省外到黔旅客（非貴州戶籍旅客），憑在“一碼游貴州”平臺購買了指定景區(qū)、體育賽事、重大展會、演藝活動（如演唱會、音樂節(jié)）的電子票務憑證能申領最高500元的“票根消費券”，在貴州消費時可享受八折立減優(yōu)惠。

在上海，2026年豫園燈會推出“一票通玩+票根權益”模式，一張門票不僅可通行六大燈區(qū)，還能關聯(lián)BFC免費停車、黃金購物券、餐飲優(yōu)惠、定制福牌等權益，實現(xiàn)“票根秒變消費券”。

在福建省廈門市，春節(jié)期間持指定的演唱會、賽事、展會等門票及來廈機票、船票、火車票等交通票證的消費者，可享受130項以上“票根經濟”優(yōu)惠措施。

中國商業(yè)經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，新春是消費市場的重要窗口期，各地發(fā)力票根聯(lián)動，核心是借助交通、演出、賽事、景區(qū)等消費精準導流，打破商旅文體等行業(yè)壁壘，將單一消費行為轉化為“吃住行游購娛”的鏈式消費，讓消費“流量”轉化為發(fā)展“留量”。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，票根聯(lián)動本質上是一種“低成本、高黏性”的消費撬動機制。春節(jié)期間人流、客流高度集中，把交通票、演出票、賽事票、景區(qū)票等“既有出行行為”轉化為可繼續(xù)使用的消費憑證，能夠把一次性出行延伸為多場景、多輪次的消費行為，可有效拉長消費鏈條、提升客單價和停留時間。

“從地方治理視角看，這種做法不依賴大規(guī)模財政補貼，而是通過規(guī)則設計撬動商家參與、平臺協(xié)同和多場景整合，既能激活服務消費，又能帶動文旅、商貿、餐飲、住宿等行業(yè)形成聯(lián)動，是當前促消費、擴內需中性價比很高的一種‘輕政策工具’。”洪勇稱。

在受訪專家看來，未來，票根聯(lián)動仍有廣闊的創(chuàng)新空間。“建議從技術、區(qū)域、機制三個維度持續(xù)完善，讓‘小票根’撬動‘大消費’。”宋向清表示，在技術層面，強化數(shù)字賦能，在保障用戶隱私的前提下，實現(xiàn)個性化優(yōu)惠推薦，同時優(yōu)化票根防偽與跨平臺核驗流程，實現(xiàn)電子票根自動核銷、福利一鍵領取，提升用戶體驗；在區(qū)域協(xié)同層面，推動跨區(qū)域票根互認通用，在城市群、文旅圈試點成立票根經濟聯(lián)盟，統(tǒng)一跨省結算與稅務標準，破解“異地兌換難”問題，擴大消費半徑；在機制層面，完善長效運營機制，可由政府牽頭推動政銀企三方聯(lián)動，整合財政補貼、金融優(yōu)惠、商家福利形成權益疊加，同時建立票根使用率、二次轉化率等考核指標，以稅收抵扣等政策替代單純財政補貼。

洪勇認為，整體看，票根經濟的空間不在“多打折”，而在“多連接”。下一步，可從“優(yōu)惠聯(lián)動”向“體系化運營”升級：一是從單城聯(lián)動走向跨城、跨區(qū)域協(xié)同；二是從靜態(tài)折扣走向動態(tài)權益，根據消費次數(shù)、停留天數(shù)、組合消費情況，解鎖不同層級福利，提升復購率；三是進一步嵌入夜經濟、演藝經濟、賽事經濟等高附加值場景，把“來一次”變成“多消費幾次”，讓票根經濟成為拉動內需的長效引擎。