近期，“大健康產(chǎn)品數(shù)字營銷領(lǐng)航營”在北京亦莊生物醫(yī)藥園開營，深入剖析醫(yī)藥電商、直播營銷、廣告合規(guī)等最新監(jiān)管動態(tài)；匯聚了來自抖音、小紅書、京東等平臺的十多位資深運營專家，共同為醫(yī)藥健康企業(yè)呈現(xiàn)了一場政策與市場、策略與實踐深度融合的思想盛宴。華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡作為唯一一名財經(jīng)自媒體受邀參會，分享了財經(jīng)內(nèi)容賦能大健康行業(yè)的創(chuàng)新路徑。
華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡本次領(lǐng)航營緊扣“政策合規(guī)筑基、平臺運營促增、跨界融合破局”三大核心板塊，通過專題政策解讀、實戰(zhàn)案例剖析、提問答疑互動、圓桌交流研討等多種形式，系統(tǒng)構(gòu)建了從政策理解到落地執(zhí)行的知識體系，為企業(yè)搭建了政策分析、經(jīng)驗共享與資源對接的重要平臺，切實助力企業(yè)在合規(guī)軌道上實現(xiàn)數(shù)字營銷的提質(zhì)增效與創(chuàng)新突破。
政策解讀精準導航筑牢行業(yè)發(fā)展安全線
領(lǐng)航營的政策安全篇，特邀專家解讀新政。賽迪研究院產(chǎn)業(yè)政策研究所所長王昊聚焦《醫(yī)藥工業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型實施方案(2025-2030)》，系統(tǒng)闡述了如何以數(shù)字化、智能化手段驅(qū)動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全面升級。
賽迪研究院產(chǎn)業(yè)政策研究所所長王昊平臺實操深度解碼搭建增長賦能快車道
平臺賦能篇深度聚焦抖音、小紅書、京東三大關(guān)鍵陣地實操策略。三大平臺派出數(shù)字營銷一線操盤手親自授課，分享從合規(guī)入門到精深運營的全套方法論及大健康行業(yè)諸多實踐案例，解碼主流渠道規(guī)則、路徑、方法與增長模型。
抖音電商藥品、醫(yī)療器械行業(yè)運營經(jīng)理崔向元、周丹雪詳解了抖音電商平臺規(guī)則，以及企業(yè)入駐、經(jīng)營和品牌增長的具體方法，闡釋了“全域興趣電商”的最高效打法。
小紅書商業(yè)合規(guī)高級總監(jiān)吳東應(yīng)詳盡梳理了平臺對醫(yī)藥健康類內(nèi)容的審核紅線、廣告標識要求及電商入駐資質(zhì)，為企業(yè)劃清了安全邊界，并深入分析了平臺用戶對健康內(nèi)容的深度需求與決策路徑，幫助企業(yè)實現(xiàn)從心智影響到電商轉(zhuǎn)化的深度滲透。
京東健康團隊7位重點業(yè)務(wù)負責人系統(tǒng)分享了其作為醫(yī)藥電商頭部陣地的完整賦能體系。內(nèi)容覆蓋京東健康平臺入駐與質(zhì)量合規(guī)管理、醫(yī)患雙端解析營銷密碼、AI賦能打贏醫(yī)藥營銷升維戰(zhàn)、醫(yī)保創(chuàng)新模式下的線上探索及即時零售運營、以患者為中心的增值策略等。
跨界創(chuàng)新多維破局拓展行業(yè)發(fā)展新空間
跨界融合篇從更廣闊的視角，呈現(xiàn)了跨界營銷、前沿科技與品牌建設(shè)相結(jié)合的多元破局之道。
華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡就“自媒體如何通過品牌傳播賦能大健康產(chǎn)品數(shù)字營銷”做了主題分享。周怡指出，大健康行業(yè)的護城河不只藏在配方里，更藏在公司價值中。她強調(diào)：“真正的曝光不是喊得響，而是站在傳播風口上被看見；要在限制中創(chuàng)造價值，在合規(guī)中贏得信任?！彼鲝埻ㄟ^趨勢洞察、人物故事等不同路徑，將公司和產(chǎn)品價值裝進更大的敘事里，讓用戶從“知道”升級為“認同”。
首都醫(yī)科大學北京朝陽醫(yī)院心臟中心副主任醫(yī)師郝鵬從一線臨床醫(yī)師的獨特視角，深刻剖析了當前行業(yè)困局，并系統(tǒng)性地提出了醫(yī)生角色轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)合規(guī)創(chuàng)新的前瞻性路徑，強調(diào)醫(yī)生的核心價值在于其專業(yè)知識和由此建立的公眾深度信任，數(shù)字時代的任務(wù)應(yīng)將這種價值以合規(guī)、有效的方式賦能新生態(tài)。
上海澤德曼醫(yī)藥線上銷售負責人李雪墨上海澤德曼醫(yī)藥線上銷售負責人李雪墨以“長周期、高門檻下的處方藥電商信任構(gòu)建與杠桿傳播”為題，介紹了兒童濕疹全球首創(chuàng)新藥澤立美本維莫德乳膏的品牌傳播實踐經(jīng)驗，提出“信任背書加商業(yè)流量助推電商銷量”的創(chuàng)新藥電商營銷新理念、新思路、新方法，吸引了眾多處方藥企業(yè)參與熱烈討論。
從政策解讀到平臺實戰(zhàn)操盤，從前沿技術(shù)應(yīng)用到品牌信任構(gòu)建，為期三天的領(lǐng)航營培訓，精準錨定了醫(yī)藥健康企業(yè)對數(shù)字營銷的核心訴求，提供了數(shù)字營銷增長的系統(tǒng)化解決方案。這場深度賦能的行業(yè)培訓，為轉(zhuǎn)型浪潮中的大健康企業(yè)打通了“合規(guī)底線”與“增長高線”的雙向通道，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動能，受到參訓學員廣泛好評。(完)