（來源：中華工商時報）
轉(zhuǎn)自：中華工商時報
日前，騰訊官方發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》，宣布將于2月1日在元寶APP上線春節(jié)紅包活動，用戶可參與分享10億元現(xiàn)金，單個紅包金額最高可達(dá)萬元。與此同時，百度1月25日宣布，自1月26日至3月12日，用戶在百度APP搜索“春節(jié)紅包”，有機會瓜分5億元現(xiàn)金紅包，單個紅包最高1萬元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)營銷對AI市場競爭具有關(guān)鍵意義。春節(jié)作為用戶活躍度極高的節(jié)點，通過現(xiàn)金紅包等活動能快速吸引用戶關(guān)注和參與，有助于提升AI產(chǎn)品的市場曝光和用戶基數(shù)，實現(xiàn)品牌心智的快速滲透，推動產(chǎn)品從工具屬性向用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)化，為后續(xù)市場突圍奠定基礎(chǔ)。
春節(jié)檔大廠加大AI布局
為何本次騰訊入局引發(fā)市場熱潮。2015年春晚，騰訊通過微信“搖一搖”形式發(fā)放5億元現(xiàn)金紅包，完成微信支付的關(guān)鍵破局。如今，騰訊將再罕見派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包，能否再次通過春節(jié)這一超級社交場景，實現(xiàn)騰訊AI提速，值得關(guān)注。值得注意的是，在10億元紅包活動的背后，騰訊正持續(xù)加碼AI布局。
天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為，春節(jié)營銷對AI市場競爭具有戰(zhàn)略意義，核心在于精準(zhǔn)搶占“國民級流量窗口”與“用戶教育契機”。
郭濤介紹，春節(jié)期間用戶日均在線時長提升40%，且全民注意力高度集中，像騰訊元寶10億紅包這類活動，能以最低成本實現(xiàn)AI應(yīng)用破圈，打破“技術(shù)宅專屬”的用戶局限，覆蓋長輩、職場人等群體。
郭濤認(rèn)為，此次春節(jié)活動是元寶APP全面升級的一項活動，背后邏輯清晰且具備實操支撐。從活動設(shè)計看，用戶需更新至2.55.0以上版本才能參與，強制完成功能迭代推廣，為后續(xù)AI新玩法落地鋪路，這與過往低升級頻率形成鮮明對比。騰訊此前已為元寶接入DeepSeek模型，此次10億元現(xiàn)金投入本質(zhì)是“戰(zhàn)略學(xué)費”，目的是通過流量激勵，引導(dǎo)用戶體驗AI核心功能，完成“羊毛黨”到忠實用戶的轉(zhuǎn)化。
“春節(jié)推出營銷活動對AI市場競爭具有顯著意義。”科方得咨詢機構(gòu)負(fù)責(zé)人張新原認(rèn)為，這不僅是一種市場策略，也反映了AI應(yīng)用正加速向消費級場景滲透，競爭從技術(shù)儲備轉(zhuǎn)向用戶獲取和體驗優(yōu)化。
“2026年是AI入口爭奪關(guān)鍵年，騰訊不可能讓元寶停留在低迭代狀態(tài)，此次活動既是用戶拉新，更是技術(shù)與場景的壓力測試?！惫鶟J(rèn)為，海量用戶交互數(shù)據(jù)將反哺模型優(yōu)化，為后續(xù)辦公、社交等場景的AI功能升級積累基礎(chǔ)。從投資視角看，這標(biāo)志著元寶從“輕量應(yīng)用”向“綜合AI助手”轉(zhuǎn)型，是騰訊AI生態(tài)布局的重要落子。
AI入口爭奪“突圍賽”
春節(jié)檔的紅包大戰(zhàn)讓AI流量入口的競爭局勢愈加明顯，春節(jié)則是全年最重要的營銷窗口之一，騰訊率先動作開啟本次春節(jié)檔期AI競賽的序幕。
同時，百度、字節(jié)跳動等同步布局，倒逼行業(yè)從“參數(shù)競賽”轉(zhuǎn)向“場景落地”，推動AI競爭進(jìn)入“價值驗證”新階段，對行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程具有加速作用。
AI流量入口爭奪已進(jìn)入“生態(tài)化”階段，格局呈現(xiàn)“巨頭主導(dǎo)+差異化突圍”特征。核心爭奪焦點從“用戶時長”轉(zhuǎn)向“交互原點”。
目前，字節(jié)豆包、阿里千問、騰訊元寶形成第一梯隊。字節(jié)憑借“快速迭代+軟硬件結(jié)合”搶占先發(fā)優(yōu)勢，豆包日活破億且接入抖音生態(tài)；阿里千問以“辦事閉環(huán)”為核心，打通電商、本地生活等場景；騰訊元寶則背靠微信生態(tài)，探索“社交+辦公”智能體入口。競爭維度已從單一產(chǎn)品比拼，升級為“模型+流量+生態(tài)+數(shù)據(jù)”的綜合較量，且呈現(xiàn)“陣地戰(zhàn)+持久戰(zhàn)”并行態(tài)勢——春晚等國民級場景是陣地戰(zhàn)，日常功能迭代是持久戰(zhàn)。
“2026年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，也許正是這場變革的序章?！敝嘘P(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認(rèn)為，當(dāng)下的“AI流量入口爭奪”，局勢已呈現(xiàn)出“三國殺”般的膠著狀態(tài)，且競爭維度已升維至“生態(tài)閉環(huán)”之爭?！斑@場‘競爭’的終極在于‘贏家通吃’，一旦用戶習(xí)慣了通過某一個AI入口解決購物、娛樂、搜索等所有需求，其他APP將面臨被‘后置’甚至‘隱形’的風(fēng)險，流量分發(fā)邏輯將從‘人找信息’變?yōu)椤瓵I生成信息’?！?/p>
場景創(chuàng)新與用戶體驗將迎變革
行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前C端AI應(yīng)用正處于爆發(fā)初期，未來還將不斷涌現(xiàn)新的創(chuàng)新場景與功能。在生成式AI的技術(shù)加持下，“智能體（Agent）”的概念逐漸成形，我們將越來越接近一個自動化、智能化的“所想即所得”時代。
張新原認(rèn)為，未來預(yù)計會有更多C端人工智能創(chuàng)新應(yīng)用推出，尤其在個性化服務(wù)、實時交互和垂直場景深化方面。期待AI進(jìn)一步降低使用門檻，實現(xiàn)更自然的跨場景融合，同時也要關(guān)注數(shù)據(jù)隱私和倫理規(guī)范的同步發(fā)展，推動技術(shù)普惠與負(fù)責(zé)任創(chuàng)新并進(jìn)。
北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬認(rèn)為，頭部產(chǎn)品憑借流量優(yōu)勢擴(kuò)大領(lǐng)先地位，腰部產(chǎn)品需通過差異化營銷、功能創(chuàng)新突破?！拔磥頃懈郈端AI創(chuàng)新應(yīng)用出現(xiàn)，將更貼近日常生活場景，實現(xiàn)智能服務(wù)的深度滲透。期待其在交互體驗、個性化服務(wù)、生態(tài)融合層面取得突破，從單一工具進(jìn)化為生活助手。”