■孟珂
近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”如燎原之火般席卷全國(guó)，成為各地激活消費(fèi)動(dòng)能、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵力量，為消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的活力，解鎖了消費(fèi)市場(chǎng)煥新的密碼。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，1月27日，北京市商務(wù)局發(fā)布內(nèi)容顯示，北京在2025年新增首店1068家，同比增長(zhǎng)11.3%，日均新增3家，首次突破千家規(guī)模。無(wú)獨(dú)有偶，2025年，蘇州引進(jìn)的市級(jí)以上首店數(shù)量達(dá)280家左右，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，全球首店、中國(guó)內(nèi)陸首店等高能級(jí)門店占比持續(xù)提高。2025年南京引進(jìn)首店超410家，2026年將繼續(xù)落實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策，培育首發(fā)標(biāo)桿，爭(zhēng)取新增首店300家。
2026年以來(lái)，京東七鮮小廚已開設(shè)上海首店、君佩黃金即將在北京市場(chǎng)開設(shè)首家門店……各地一批吸睛又有趣的首店開業(yè)，涵蓋零售、餐飲、休閑娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)諸多新鮮體驗(yàn)。
那么，究竟什么是“首店經(jīng)濟(jì)”？它是指通過(guò)吸引品牌在特定區(qū)域開設(shè)首家門店，結(jié)合地方資源環(huán)境與品牌創(chuàng)新能力等，形成商業(yè)模式升級(jí)和消費(fèi)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首店經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，它是消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市發(fā)展的多重需求共同作用的結(jié)果。
對(duì)于消費(fèi)者而言，首店經(jīng)濟(jì)滿足了群眾對(duì)新鮮事物和品質(zhì)生活的追求。在物質(zhì)生活日益豐富的當(dāng)下，消費(fèi)者愿意嘗試新品牌、新產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)，“首店”無(wú)論是具有創(chuàng)新理念的零售店，還是獨(dú)具特色的餐廳，抑或是充滿趣味的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，都能讓消費(fèi)者領(lǐng)略到消費(fèi)的樂(lè)趣和魅力。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，首店經(jīng)濟(jì)是拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力的重要途徑。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌需要不斷尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)在特定區(qū)域開設(shè)首店，品牌能夠率先進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，積累市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和口碑，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于城市而言，首店經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力抓手。首店的集聚可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，一家大型零售首店的開業(yè)，不僅會(huì)吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，還會(huì)帶動(dòng)周邊餐飲、娛樂(lè)、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)的多元化和升級(jí)。此外，首店經(jīng)濟(jì)還可以提升城市的商業(yè)活力和形象，吸引更多的人才和資源集聚，推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。
筆者認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)政策措施，加大對(duì)首店的引進(jìn)和培育力度，為首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，品牌企業(yè)也應(yīng)不斷創(chuàng)新并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，共同推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
首店經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)市場(chǎng)的“煥新密碼”，正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的活力，引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流。